Книга Марти Ньюмейера Zag вышла в 2015 году в издательстве «Манн, Иванов и Фербер». Марти Ньюмейер — дизайнер и бизнес консультант. Я думаю, это лучшая книга о брендинге, которую я читал. Это отличное, очень легко читающееся руководство по построению бренда о знакомстве с этим термином. На простом языке пошагово описываются все сложные брендинг процессы. Книгу можно прочитать за полтора часа. Рекомендую ее всем, кто задумывается о создании бизнеса, о построении сильного бренда.
«Самый близкий синоним слова бренд — это репутация. Вы можете на нее влиять, но не контролировать напрямую»
«Люди отворачиваются от навязчивой рекламы. Люди стали больше слушать своих друзей»
«Появление нового продукта. Проверка по шкале — хорошее и другое»
«Когда вы ищите, что нужно потребителю, не думайте слишком много о самом продукте, которого еще не существует, подумайте о человеке»
«Как вас называют? Плохое название — это тяжелая обуза в создании бренда, а хорошее — отличный катализатор»
«Как вы заявите о себе? Пример Apple, бренд говорит на одном языке во всех своих точках коммуникации. Они выбирают такие места, где они всегда выигрывают конкуренцию. Там, где они победить не могут, они в борьбу не вступают»
«Лидером является не тот бренд, который первым вошел на рынок, а тот, который первым вошел в сознание людей»
— Йозеф Мюллер-Брокманн