«Пиши, сокращай» книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой для всех кто использует текст в работе. Не предназначена для авторов художественного текста (во всяком случае, так заявлено на официальном сайте book.glvrd.ru). Книга волшебна, после чтения произошло что-то магическое и я стал по другому воспринимать написанный текст и перечитывать за собой написанное. В любом рекламном тексте я теперь выискиваю лживые стоп-слова и про себя говорю: «Ага, врете мне, сволочи, я даже могу это доказать».
Информационный стиль текста, это как минималистичный швейцарский дизайн с железобетонной сеткой. Любишь такой дизайн, значит люби такой текст — главная установка себе после прочтения. Сначала покажется, что авторы пытаются призвать сушить язык, лишить его эмоциональности, но это не совсем так. Главный месседж книги — писать понятные, правдивые и работающие тексты. Отчаянно рекомендую всем, кто пишет пусть даже только электронные письма — жизнь станет чуть проще.
Книга хорошо и быстро читается, сверстано подстать информационному стилю, приятная в руках.
Несколько цитат для затравки, мне доставляет удовольствие их перечитывать:
«Статьи, написанные с учетом задач читателя, будут всегда сильнее и интереснее, чем статья о задачах автора»
«В голове редактора всегда должна быть забота, польза и честность»
«Нет ни одной ситуации, когда одну и ту же мысль стоит выражать сложнее, а не проще»
«Редактура стоп-слов — это не просто удаление слов. Это еще и наполнение текста полезной информацией»
«Оценка — это яд. Она не доносит нужные мысли и не создает доверие. Оценочный текст не убеждает и не продает, лишь показывает нужду и неуверенность»
«Всегда давайте людям что-то, чтобы они сами оценивали нужные вам предметы»
«Не используйте кавычки для иронии или сарказма. Хотите иронию — подайте её более эффективными средствами»
«Без исследования и фактов любой текст — пустой треп»
«Вместо оценок — истории. Не говорите, что товар прекрасен — расскажите, когда он прекраснее всего»
«Главная беда штампов в рекламе — кто угодно может их использовать»
«Умничать — всегда плохая стратегия»
«Первый шаг к решению любой проблемы — осознать, что у тебя есть проблема. Придумать для проблемы нестрашное слово — это что угодно, но не путь к решению»
«Если вам мешают писать хорошо, кто-то не понимает задачу»
«Одно предложение — одна новая мысль. Лишние мысли — удалить. Важные мысли — обобщить. Сложное — объяснить по цепочке.»
«Чтобы получился хороший синтаксис, нужно делать две вещи: 1) читать текст вслух по многу раз 2) переписывать все, на чем спотыкаешься»
«В хорошем синтаксисе нет никакой магии. Чем дольше работаешь над текстом, тем лучше. С каждым перечитыванием находишь тараканов, переписываешь, снова читаешь — и так пока хватает времени»
— Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»